نسخه سوم بازاریابی

شرکت‌ها چگونه می‌توانند ارزش‌ها را در مدل‌های کسب‌وکار خود جای دهند؟ ریچارد بارت دریافت که شرکت‌ها می‌توانند سطوحی از معنویت را ایجاد نمایند که شبیه معنویت افراد آن شرکت است. وی دریافت که سطح انسانی انگیزه‌ی معنوی می‌تواند با مأموریت‌ها، دیدگاه‌ها و ارزش‌های شرکت، سازگار گردد. به هر حال، بسیاری شرکت‌ها را دیده‌ایم که تنها ارزش‌های ساکنان خوب شرکت را در مأموریت، دیدگاه و ارزش‌ها قرار می‌دهند، بی ‌آن که واقعاً آن‌ها را در کسب‌وکار خود به کار گیرند. همچنین شرکت‌های بسیاری را مشاهده نموده‌ایم که اقدام‌های اجتماعی مسئولانه‌ای را به عنوان نشانه‌ی روابط عمومی انجام می‌دهند. نسخه‌ی سوم بازاریابی در خصوص شرکت‌هایی که روابط عمومی انجام می‌دهند، نمی‌باشد؛ بلکه در خصوص شرکت‌هایی است که ارزش‌ها را وارد فرهنگ شرکتی خود می‌نمایند.
شرکت‌ها، همانند افراد خلاق باید در خصوص خودشکوفایی خود، فراتر از اهداف مادی فکر نمایند. آن‌ها باید بفهمند که چه هستند و چرا در حال کسب‌وکار می‌باشند. آن‌ها می‌خواهند بدانند که چه می‌خواهند بشوند. تمام این‌ها باید در مأموریت، دیدگاه و ارزش‌های شرکت باشد. سود، از قدردانی مصرف‌کنندگان در مورد کمک‌های این شرکت‌ها به رفاه اجتماعی، حاصل می‌گردد. این روح انسانی یا معنوی بازاریابی از دیدگاه یک شرکت است. این سومین سنگ بنای نسخه‌ی سوم بازاریابی می‌باشد.